Congreso SAIMO CEIM 2025

16 de octubre

EL PULSO DEL FUTURO

Comprender, Decidir, Transformar

RECORDS CONGRESO 2024

447

INSCRIPTOS

22

20

ASOCIACIONES APOYANDO

97 %

Evaluó positivamente el congreso

94 %

De los asistentes recomienda asistir al próximo Congreso

91 %

De los asistentes utilizaron los insights del Congreso para tomar decisiones estretégicas

¿POR QUÉ ESTE CONGRESO?

Vivimos un momento de inflexión. Las tecnologías disruptivas, los cambios culturales, las nuevas formas de trabajo y la necesidad de lograr el bienestar para las personas y para las marcas, están transformando el modo en el que las personas viven, consumen, se relacionan y deciden. En este contexto, el Congreso SAIMO + CEIM 2025 propone un espacio de reflexión e intercambio para comprender estos fenómenos a partir de trabajos de investigación y casos recientes.

Nos reunimos para potenciar el rol estratégico de la investigación de mercado en la toma de decisiones de negocios, políticas públicas y diseño de experiencias humanas.

Convocamos a investigadores, académicos, empresas, agencias y organismos a enviar propuestas que aborden estas temáticas.

16 de octubre.
En UADE.

Lima 717, C1073
Cdad. Autónoma de Buenos Aires

Insights Fussion: fusionando ideas, metodologías e innovación

Insights que Transforman – Innovación, Estrategia y Sociedad

SAIMO – Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión. Es la entidad que reúne a profesionales de la investigación social aplicada al marketing y la opinión pública. Desde hace 29 años, estamos presentes en Argentina, con más de 200 miembros activos que contribuyen al desarrollo y la mejora continua del sector. Las actividades de SAIMO abarcan la formación académica, la publicación de contenidos profesionales, la prestación de servicios a sus asociados y el fortalecimiento de vínculos internacionales, entre otras. Los fines de SAIMO son: Promover la calidad. Impulsar y difundir estándares que definan los límites de la buena praxis en estudios de mercado, marketing y opinión pública. Contribuir a la comprensión del valor social que tiene la disponibilidad y difusión de datos confiables. Garantizar la ética. Velar por el cumplimiento de principios éticos en el ejercicio profesional, en línea con las normativas vigentes. Preservar y propender a la conservación y mejora de los sistemas de información pública. Capacitar. Fomentar y facilitar la actualización profesional. Promover actividades que posibiliten el intercambio de conocimientos entre sus asociados y de éstos con sus colegas de la región y el resto del mundo. Colaborar. Apoyar la resolución de desafíos profesionales que enfrentan los asociados, fortaleciendo así la comunidad investigadora.

Somos una asociación sin fines de lucro que agrupa a empresas que se dedican a dar valor a sus clientes con datos, insights y estrategias, tanto en el ámbito de los negocios como de la opinión pública. Nuestro objetivo es desarrollar la industria de la investigación, abarcando distintos sectores y audiencias en Argentina, considerando los problemas éticos, jurídicos, económicos, políticos y administrativos que afectan a la misma. Así como promover las buenas prácticas y el perfeccionamiento permanente a partir del uso de las nuevas tecnologías. Networking: fomentamos el intercambio no solo entre los socios de la cámara, sino con otras instituciones vecinas locales y regionales Datos de la industria de investigación de mercado y opinión publica: representamos el 75% de la industria, generando las estadísticas de facturación, salarios y precios de la misma. Visibilidad: tanto de nuestras empresas socias como de sus integrantes, comunicando, compartiendo y amplificando las gestiones de valor y participaciones de interés. Representación: frente a organismos públicos, sindicatos, asociaciones locales, regionales y globales relativas a la industria. Capacitación: brindamos una oferta de actualización, con los profesionales y conocimiento que nuclea esta industria.

SPEAKERS

María Soledad Agostino

Farmacity

Paola Aldaz

Zota estudio / Keralty

Carlos Altieri

Cecilio

Javier Alvarez Pecol

Ipsos Perú

María Cecilia Arcila González

Le Sphinx

Federico Aurelio

Aresco

Paola Ramirez Barahona

MEP Mujeres en Publicidad

Violeta Bendersky

Gentedemente

Cornel Bursuc

Make Opinion

Esteban Cagnoli

Worldpanel by Numerator

Marita Carballo

Voices!;

Sofía de Carlini

Imaginaria Research

Eli de Celis

Qualtrics - Lateral Unit

Lorena Cironi

Trendsity

Constanza Cilley

Voices! / SAIMO

Sebastian Codeseira

Futures.lat

Ezequiel Coelli

Intermarket Research

Francisco Correa

YPF

Lorena Cura

Moiguer

Federico Ehrenfeld

Ezequiel Erdei

MEGA Research

Federico Esper

Soul Data

María Eugenia D’Aubeterre López

Le Sphinx

Luciana Delisanti

Kantar

Valeria Dubinowski

UADE Senior

Daniel Finder

Quiddity

Guido Gamba

Uuevo

Cecilia Gargiulo

Banco Macro

Bernardo Geoghegan

Futures.lat

Stéfano Giaccone

Estudiante

Natalia Gitelman

Datos Claros / CEIM

Mariana Gonzalez Barneix

Opinaia

Karina Grasso

La Caja

Marcela Grinszpun

Socióloga

Marianela Guglielmo

Mondelez Internacional

Alejandra Guidi

Ipsos

Jorgelina Imfeld

Aeropuertos Argentina

Dayla Araceli Janco

Estudiante

Mercedes Jones

Silver Economy Forum LATAM

Adrian Kohan

Gentedemente

Ana Kukurutz

Grow

Flavia Lioi

Telecom

Paula Magariños

Punctum

Florencia Malcolm

La Dupla & Co.

Susana Marquis

La Investigación que Inspira

Lucia Melnitzky

Estudiante

Marina Méndez

Molinos Río de la Plata

Juana Merlo

ShopApp

Luis Montesano

Provokers

Claudia de la Mota

Cecilio

José Norte Sosa

Reputación Digital

Guillermo Oliveto

Consultora W

Belén Ormachea

Quilmes

Jorge H. Quarta

Farmacity

Diego Passamonte

Roqué

Ignacio Peirano Vázquez

Lateral Unit - Qualtrics

María Luz Peralta

Estudiante

Ludmila Azul Perez

Estudiante UBA

Ignacio Pfingsthorn

YPF

Rocío Restaino

House of Brands I MEP

Guillermo Rivas

Opinaia

Ignacia Dominga Rivas Peldoza

Lateral Unit - Qualtrics

Veronica Rodriguez Celin

Quiddity

Gonzalo Roqué

Roqué

Eduardo Romanelli

Cabify Logistics

Esteban Socorro

Moiguer

Martin Tanzariello

Ipsos Argentina

Julie Tebeka

Make Opinion

María Thill

ARCOR

Agustina Torretta

Pedidos YA!

Melina Turchi

Punctum

Maria Elena Ubeda

UNICEF

Valeria de Urraza

Kantar Argentina

Guillermina Urriza

La Dupla & Co.

Xavier Vázquez

Mercado Libre

Tomas Veitz

Provokers

Sebastian Waisgrais

UNICEF

Rosario Zabalza

Telecom

Federico Zambrano

Netquest

COMITÉ ORGANIZADOR

Ezequiel Coelli

Lic. En Administración USAL. MBA en Dirección de Marketing USAL-SUNY.
Profesional con más de 25 años de experiencia en Market Research trabajando con múltiples categorías en diferentes países de Latam.
Especialista en Branding, evaluación sensorial, packaging y experiencia de cliente.
Director General de INTERMARKET Research. Vicepresidente CEIM. Socio SAIMO y ESOMAR.

PRESIDENTE COMITÉ ORGANIZADOR

COMITÉ ORGANIZADOR

Alejandra Barreiro

Alejandra Barreiro es psicóloga, posee amplia experiencia en desarrollo de eventos empresariales. Desde hace 30 años diseña congresos, foros de negocios y capacitaciones corporativas en Argentina, Chile, Uruguay, Perú y Ecuador.
Actualmente es directora de TOTS SA / Wise training, focalizándose en el diseño de eventos propios y de terceros, concentrándose en la organización integral de los mismos, considerando aspectos financieros, económicos y comerciales.

COMITÉ ORGANIZADOR

Constanza Cilley

Directora Ejecutiva y Co Fundadora de Voices!, es Abogada con Maestría en Sociología y posee especializaciones en Negocio en Londres y New York.
Presidente actual de SAIMO y en el período 2023-2025. Miembro de la Comisión Directiva de WIN. También es miembro de cultura de Dar, una iniciativa enfocada en generar y comunicar información sobre la cultura solidaria. Fué miembro de la Junta Directiva de WAPOR Latinoamérica.
Ha sido jurado en diversos premios del sector y recibió en dos oportunidades el reconocimiento Insights250. Recibió el premio a mejor presentación del Congreso ESOMAR 2024 y SAIMO 2016.
Anteriormente, se desempeó como Directora General de TNS en Argentina. Es oradora frecuente en Congresos y referente habitual en medios.

COMITÉ ORGANIZADOR

Cecilia
Mastrini

Licenciada en Tecnología Industrial de los Alimentos (UADE). Master en Administración de empresas (UBA). Especialista en el conocimiento del mercado, consumidor y shopper de beauty & cuidado personal de ARgentina y Latinoamérica. Más de 20 años de desarrollo profesional en la industria , liderando áreas industriales, marketing, research y corporativas. Disertante en SAIMO, eSOMAR, IIEX, AMDIA. actualmente es Coordinadora General de CEIM y docente en UCEMA.

COMITÉ ORGANIZADOR

Diego
Passamonte

Se formó como periodista y desarrolla su carrera en el ámbito de las Ciencias Sociales.
Actualmente forma parte del equipo de trabajo de ROQUE en el rol de Ejecutivo de Cuentas.
Además, colabora con SAIMO y Qualitativa, donde está a cargo de la Comunicación Institucional y la organización del Congreso Internacional de Ciencias Sociales.
Con más de 25 años de experiencia en investigación de mercado, es un apasionado por la tecnología y la comunicación, y trabaja para integrar ambas con el factor humano en la generación de insights significativos.

COMITÉ ORGANIZADOR

Diego
Passamonte

COMITÉ ACADÉMICO

AGENDA

EJE TEMÁTICO

SALA

8.00 hs a 8.45 hs

Desayuno de NETWORKING y Acreditación

TALLER OPINAIA: Innovación AI: Aplicaciones prácticas

Julieta Pavesi - Facundo Gonzalez - Laura Cea

VIOLETA

10.15 hs a 10.45 hs
PANEL: GENERACIONES

Guilermo Oliveto (Consultora W), Mercedes Jones (Silver Economy/Forum Latam), Sofia de Carlini (Imaginaria Research), Sebastian Waisgrais (UNICEF) - Modera: Constanza Cilley (Voices! / SAIMO)

TURQUESA

10.45 hs a 11.15 hs – BREAK DE NETWORKING Y COFFEE BREAK

11.15 hs a 11.30 hs

Palabras de ESOMAR

TURQUESA

11.15 hs

Pausa activa: conectando con uno mismo

TURQUESA

11.15 hs a 11.30 hs

Activando el futuro:
El poder de los Datos Sintéticos

Martin Tanzariello (IPSOS), Alejandra Guidi (IPSOS)

Innovaciones tecnológicas

VIOLETA

11.30 hs a 11.45 hs

Empoderando a nuestros equipos internos de investigación para ganar agilidad y eficiencia

Eli de Celis (Qualtrics - Lateral Unit), Ignacio Peirano Vázquez (Lateral Unit - Qualtrics), Rosario Zabalza (Telecom), Flavia Lioi (Telecom), Ignacio Pfingsthorn (YPF)

TURQUESA

11.30 hs a 11.45 hs

Más allá del like: explorando el entramado discursivo online de la nutrición.

Guido Gamba (Uuevo), Marina Méndez (Molinos Río de la Plata)

Innovaciones tecnológicas

VIOLETA

11.45 hs a 12.00 hs

Logística y ciudades inteligentes: tecnología, datos y personas en movimiento

Carlos Altieri (Cecilio), Claudia De la Mora (Cecilio), Eduardo Romanelli (Cabify Logistics)

Innovaciones tecnológicas

VIOLETA

11.45 hs a 12.00 hs

Gen Z vs no Gen Z en Argentina: juego de datos

Julie Tebeka (Make Opinion), Cornel Bursuc (Make Opinion)

TURQUESA

12.00 hs a 12.15 hs

Potenciando el insight del consumidor a través de datos sintéticos

Valeria de Urraza (Kantar), Luciana Delisanti (Kantar)

Innovaciones tecnológicas

VIOLETA

12.00 hs a 12.15 hs

De la percepción a la acción: el Índice de Reputación Sustentable que las marcas necesitan mirar

Adrian Kohan (Gentedemente), Violeta Bendersky (Gentedemente)

Etica (Marcas con propósito y triple impacto)

TURQUESA

12.15 hs a 12.30 hs

Troll Centers y Hate Speech: Anatomía de la Desinformación en la Era Algorítmica

José J. Norte (Reputación Digital)

Etica (Marcas con propósito y triple impacto)

TURQUESA

12.15 hs a 13.00 hs

TALLER 2. SPONSOR: MAKE OPINION
Gen Z: lo que creemos… y lo que muestran los números

Julie Tebeka, Cornel Bursuc

VIOLETA

12.30 hs a 12.45 hs

Datos con propósito: uso estratégico y responsable de información existente para investigación aplicada con impacto territorial

Melina Turchi (Punctum), Marcela Grinszpun (Socióloga), Paula Magariños (Punctum)

Etica (Marcas con propósito y triple impacto)

TURQUESA

12.45 hs a 13.00 hs

Humanizando la Fertilidad: La escucha profunda del paciente como eje de la experiencia en tratamientos de FIV

TALLER 3. SPONSOR: QUALTRICS – LATERAL UNIT Investigación impulsada por IA a gran escala – el futuro es hoy

Eliana de Celis, Ignacio Peirano Vázquez, Ignacia Dominga Rivas Peldoza

VIOLETA

15.10 hs a 15.20 hs

Decodificando el Bienestar y Consumo en América Latina y Argentina

Esteban Cagnoli (World Panel by Numerator)

La salud en el centro

TURQUESA

15.20 hs a 15.30 hs

Anticipar espacios de demanda para acelerar estrategias de crecimiento en salud

Bernardo Geoghegan (Futures.lat), Sebastian Codeseira (Futures.lat)

La salud en el centro

TURQUESA

15.45 hs a 16.15 hs - BREAK DE NETWORKING Y COFFEE BREAK

16.15 hs a 16.30 hs

Más allá del algoritmo: percepciones y emociones frente a la publicidad generada por IA en mercados hispanohablantes

Ezequiel Coelli (Intermarket Research), María Eugenia D’Aubeterre López (Le Sphinx), María Cecilia Arcila González (Le Sphinx)

Experiencia humana

TURQUESA

16.15 hs a 17.00 hs

TALLER 4. SPONSOR: QUIDDITY Una introducción a Insight Loop: IA conversacional aplicada a la investigación de mercado cuali cuantitativa

Danniel Finder, Verónica Rodriguez Celin

VIOLETA

16.30 hs a 16.45 hs

Aplicación de Big Data para el análisis de la percepción online de la experiencia turística (en Bariloche, o en Perú)

Federico Esper (Soul Data)

Experiencia humana

TURQUESA

16.45 hs a 17.00 hs

INSIGHT KITCHEN: una metodología viva para comprender, decidir y transformar desde lo emocional, lo digital y lo estratégico

Esteban Socorro (Moiguer), Lorena Cura (Moiguer)

Experiencia humana

TURQUESA

17.00 hs a 17.30 hs PANEL: ESPACIO INSPIRACIÓN CON CLIENTES

Karina Grasso (La Caja), Xavier Vázquez (Mercado Libre), María Thill (ARCOR), Belén Ormachea (Quilmes), Federico Ehrenfeld (FE), Cecilia Gargiulo (Banco Macro)

MODERA: Natalia Gitelman (DatosClaros – CEIM)

TURQUESA

17.30 hs a 18.00 hs

Reconocimiento socios Honorarios SAIMO; Premiación “Research Got Talent”; Premio mejor presentación; sorteos y cierre

TURQUESA

18.00 hs a 20.00 hs

Cocktail de cierre en “Salón de las Artes UADE”

EJES TEMÁTICOS 2025

Ética y responsabilidad en la era de los datos

Desafíos éticos en la investigación. Producción y uso responsable de los datos y de la privacidad.
Desafíos metodológicos y de representatividad. IA, datos sintéticos vs. muestras tradicionales.
Los aspectos éticos y metodológicos en la aplicación de neurociencia a la investigación social y de mercado.

Sociedad en transformación: opinión pública y nuevos relatos

Situación social y económica en el contexto actual.
Investigación social.
El desafío de la representatividad de las encuestas. La construcción y medición de la opinión pública en un escenario en constante redefinición. Nuevas tecnologías.
Nuevas formas de comunicación política.
Modos de comprender y representar una opinión pública cada vez más volátil y fragmentada. Evaluación de políticas públicas.
Contexto global, regional, local. Desconfianza estructural hacia instituciones, medios, ciencia y marcas. Hallazgos e implicancias.

Experiencia humana

Investigación centrada en consumidores, usuarios y colaboradores (CX, UX, EX).
Transformación digital y omnicanalidad, con una participación activa de las personas y la tecnología en el diseño de servicios y productos.
La llegada de la inteligencia artificial ha transformado los modelos de atención e interacción con los clientes. ¿Cómo se preparan las organizaciones frente a este nuevo paradigma que ya nos interpela?
Mayor hiperpersonalización: cómo lograrla de manera efectiva. Claves para diseñar experiencias verdaderamente diferenciadoras en mercados altamente competitivos.

Diferentes generaciones, nuevos códigos

Gen Z, Y, X. Silver Economy. Cambios en consumos, comunicación, socialización y trabajo. Infancias y juventudes. Cambios generacionales y nuevos estilos de vida. Desafíos para marcas que quieren mantenerse relevantes.
Las formas actuales de socializar, comunicarse, comprar, consumir, invertir, pagar. Nuevos referentes e influencias. Tendencias en entretenimiento.
Métricas, redes sociales y conversación digital. Influencia, algoritmos, 'vanity metrics', reputación online, polarización. ¿Qué se mide y qué se omite?

Marcas con propósito y triple impacto

Transformación digital

Tecnología, Datos y el Nuevo Rol de la Industria de los insights.
Cultura organizacional: dinámicas laborales, motivaciones y conciliación en entornos híbridos. Insights como motor de cambio.
Innovación tecnológica y futuro del trabajo: bienestar, conciliación entre vida personal y profesional.
Impacto en la transformación de las ciudades, movilidad, turismo.
Tendencias en Retail y nuevos espacios.

La salud en el centro

Datos con sentido

Innovaciones tecnológicas

Generación de datos y procesos de decisión. Distintos usos según generaciones, estilos de vida, profesión, etc. IA generativa y IA en procesos, potencialidades y limitaciones.
El lugar de la mirada humana y del pensamiento crítico. Uso en investigación, automatización.
La reconversión del rol y del valor del trabajo del investigador/consultor en el contexto actual. Big Data, colaboración interdisciplinaria y nuevas formas de análisis para problemas complejos. ¿Cómo se redefine el rol del investigador y el vínculo con los clientes?